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全球第三大运动品牌诞生!公司市值超过1800亿,直追耐克、阿迪

导语:提起运动品牌,大家首先想到的应该就是耐克、阿迪、安踏这些老生常谈的品牌,然而来自加拿大的露露柠檬却悄然崛起,成为了世界第三大运动品牌,在纳斯达克上市的它市值超过了280亿美金,大约两千亿人民币。

来自加拿大的露露柠檬创建于1998年,至今已有22年的历史,相信许多国人甚至都没听说过它的名字,然而这家公司的市值已经超过了中国第一运动品牌安踏,市值换算成人民币后大约有着四百亿的差距。仅次于耐克与阿迪达斯。

露露柠檬官方2015年在中国电商渠道开设旗舰店,2016年后开始不断的成立线下门店,露露柠檬对于中国市场非常重视,并且扬言会在2020年将位于中国的门店数量提升一倍。

作为世界第三,加拿大第一的运动品牌,露露柠檬在国际上拥有着大量的女性粉丝,它已经变成了众多瑜伽或健身爱好者的首选运动品牌,热爱程度甚至超过了知名度更高的耐克,有一家调研机构做了做了调查后发现,即便财务状况出现了巨大压力,露露柠檬的爱好者们也愿意花九十几美金购买该品牌的运动裤,即便耐克的同类产品售价仅为60美元。

虽然都是运动品牌,但露露柠檬却与耐克阿迪这样的传统巨头却有着很大的不同,首先它有一个女性化的名字,因此该品牌的女性粉丝数量远远超过男性粉丝,露露柠檬一开始便将自己与瑜伽文化捆绑在一起,吸引了大量热爱瑜伽的女性消费者,其中包括艾薇儿、波姬·小丝、柯特妮·考克斯这样的知名女星,有了明星效应后,露露柠檬得以受到更多女性消费者的追逐。

露露柠檬从成立一开始便走高端时尚路线,产品价格远高于同类产品市场平均价格,就拿露露柠檬在天猫旗舰店上销量最好的单品女士运动高腰长裤来说,价格也要850元,另一款运动慢跑长裤的预售价高到了1680元,其中很大一部分属于品牌溢价。

之所以许多北美成功女性喜欢穿一身的露露柠檬,是因为它在营销方面做的很成功,戴森电器受到了许多中产阶级的欢迎,而露露柠檬相当于休闲运动品牌中的戴森,穿上了一身露露柠檬,也向外展示了自己休闲时尚的生活方式以及强大的消费能力,露露柠檬坚持走高端路线,产品不降价销售,也维护了自己与客户的高端形象,加入露露柠檬为了增加销量而推出廉价产品或降价销售,反而会走上一条核心用户流失的道路。

结语:在北美市场取得成功后的露露柠檬,又开始挖掘欧亚市场的客户,将独特的品牌文化输出到国际上,它将时尚与运动两个概念结合在一起,通过瑜伽爱好者社区广泛传播,它已不再是简单的运动品牌,还象征着一种生活方式以及社会地位。

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