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当空调行业在炎热的夏天变冷时 消费者想要什么?

  每年的上半年被认为是空调销售最热的时候,尤其是在夏季期间,夏季通常占全年的大部分时间。然而,受今年上半年疫情等因素的影响,包括空调电器制造商在内的许多企业日子都不好过。

  市场疲软,整个行业正在衰退

  市场低迷直接反映在各公司的财务报告中,比如家用空调格力。根据格力电气2020年上半年发布的财务报告,格力上半年实现营业总收入706.02亿元,同比下降28.21%。利润总额76.96亿元,同比下降53.11%。

  空调产业链中的另一个上游企业也处于类似的情况。根据空调零部件制造商三华制空公布的结果,2020年上半年空调电器零部件业务营业收入为43.68亿元,同比下降13.79%。

  供需失衡和创新不足是根本原因

  事实上,空调行业的衰退不仅仅是疫情单方面造成的,部分原因还在于近年来供需逐渐失衡。

  空调的销售离不开新房的翻新和旧空调的更换。首先,高房价大大减少了房屋交易量。即使售出的房子有相当一部分根本不用于生活,空调也不会被购买。

  其次,空调的使用周期和寿命比手机和电脑要长得多。只要没有严重的故障,它们在十年或八年内都不会被替换。虽然中国人很多,但空调毕竟不是大米,需求也不像想象的那么大。

  需求逐渐减少,但企业仍在加班生产。最终,是经销商帮助制造商消化了大量库存,但他们卖不了多少。大量高价进口空调积压,网络渠道更难低价抢占市场。

  我们容易忽视的另一点是空调本身的创新缓慢,同质化严重。不同品牌的空调,特别是国内品牌的空调,在技术上差别不大,主要是因为材料和质量不同。看看互联网上提倡的“核心技术”对每个人都有好处。事实上,它并不那么神秘。

  技术或功能创新可能成为新的增长点

  节能创新

  空调行业今年的一个重大变化或升级是宣布新的能效等级。目前,这一“新国家标准”已经正式实施了两个月,市场上已经有少数新产品达到了这一标准。

  《新国家标准》共有五项标准,其中一级能效标准是新制定的,达到国际领先水平;二级和三级标准分别对应于旧版本的变频一级和二级,四级对应于目前市场上的一些变频三级和固定频率一级;5级对应目前市场上一些固定频率的2级产品,也是新标准的接入级。取消了以前的固定频率3级。

  简而言之,该标准实施后,空调的节能性和舒适性将会提高到一个更高的水平,整体质量也会有一定程度的提高,这在一定程度上会引起消费者购买或更换的欲望。

  功能创新

  健康是今年的一大主题,而疫情使每个人都比以往更加关注环境卫生和安全,因此关注健康功能或理念的产品尤其受到关注。例如,有一种空调叫新风空调,它带来了相对较大的增长。据中意康数据,今年上半年新风空调的增长率达到410%。

  新风空调的原理并不复杂。与普通空调相比,它有一个额外的通风管道连接室内

  我认为另一个创新也是在卫生方面。我们都知道传统的空调需要定期清洗。特别是过滤网非常重要。使用前最好每年清洗一次,这样不仅有益健康,还能延长空调的使用寿命。但是对于许多用户来说,他们懒得洗,甚至不能洗。

  因此,如何实现空调的自清洁可能是一个潜在的需求痛点。看到这一点,有思想的朋友应该说,现在不是有一个自动清洁空调吗?我所说的自我清洁实际上不同于目前的自我清洁。目前的自洁式空调主要采用结霜和除霜来带走蒸发器翅片上的灰尘,但对过滤网没有任何清洁作用。过滤网作为空调的第一道屏障,是需要经常清洗的部位。

  因此,空调过滤器自清洁可能是一个很好的功能,这可以大大降低用户的维护压力,节省了很多麻烦。当然,这种功能在日本的一些高端空调机型中已经有了,但是成本很高,目前不利于国内推广。

  写在最后

  一般来说,如果目前的空调不能区分,主要品牌的压力将会增加。基本功能没有差距。为了吸引消费者,必须在其他方面做出更多的努力。家用空调的普及率很高,分红期已经过去。无论谁笑到最后,技术创新、质量、信誉、服务和价格都是不可或缺的。

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